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从各大服装上市公司纷纷刊出的三季度报中可以看见美邦、森马等知名休闲服饰品牌都出现了盈利下滑。其主要原因在于这些服装品牌企业为清库存，零售折扣有所提高，致使毛利润下降，这凸显了国内品牌服装企业面临的两难境地，是打折清理库存，还是保价赢得利润？
清库压力转为业绩压力
根据业绩报告，森马三季度净利润2.25亿元，同比下降39.24%；美邦净利润3.20亿元，同比下降13.4%。而森马的业绩下行趋势从半年报就已显现，数据显示，森马1-6月净利润2.48亿元，同比下降43.22%。另一刚从奥运赛场归来的体育品牌李宁上半年的净利润也出现同比大降，降幅84.9%。
在对净利润下跌的解释中，几家服装企业都表达了对库存高企的无奈。其中，李宁称，“渠道库存压力加剧、零售终端竞争趋于白热化、零售折扣有所提高，使得终端零售利润率进一步下降”。森马也同样苦恼，“为加快库存处理，导致毛利率短期下降”。
数据显示，三季度末美邦库存已达21.99亿元，较半年报时的17.5亿元，增长了近25.66%。森马服饰存货较年初增加了31.28%。
促销并非长久之计
既然库存膨胀招致促销，为何不减少产量？“摊子铺得太大，收缩产量不容易。”顾远渊说，像森马、美邦这些国内比较有名的服装品牌，目前正在向二三线城市渗透，“全国门店开得非常多，要是每家零售店仅有几件存货，全国加起来就是一个不小的数字。而这其中隐藏的成本非常巨大”。
另据业内人士介绍，原材料在制衣成本中所占比例并不高，但销售成本较高。“厂家利用薄利多销获得客户体验，从而圈住客户群可以理解，但长此以往将严重摊薄企业利润，到时侯就连回收成本都成了问题。现在很多服装企业就是这样，正徘徊在亏本和盈利的边缘地带。”可见，打折促销并非长久之计。
专业的纺织服装订单交易平台好订单网（www.haodingdan.com）认为，服装企业的打折促销并非长久之计服装产品大打折扣，不仅拖累了业绩，也品牌造成了一定程度的影响。常态化的打折促销很可能会降低品牌在消费者心中的原有地位，使品牌力下降。服装企业要想有长远的发展还是要从新产品、新技术的研发入手，用科技保持企业的青春活力。 |
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发表于 2012-11-22 15:48:18
