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在内外环境的逼迫下,国内不少纺织服装企业都在由代加工向做品牌转型。在业界看来,市场向品牌企业集聚,资源向大企业集聚,企业向产业集群集聚的趋势特征日益明显。要想在这种大环境下获得良好发展,企业必须借助产业集群优势,提升自身品牌影响力,同时还要注重品牌文化的传承。
纺织服装企业只要将把文化做好,就可以前进一步。很多纺织服装企业只注重跑量,只注重扩张,但量上去了,整体产品和品牌文化上的体现不够,不利于品牌专卖模式的延展,也不利于品牌后续发展,每一个品牌都必须要有自己的文化DNA,摸索出拥有自己特色的,属于自己的清晰品牌定位。
好订单网认为,未来5到10年是中国纺织服装高端产品成长和成熟的关键阶段,企业要创新发展模式,不能用做低端品牌的模式做高端市场,要注入文化的活力促市场兴旺。纺织服装企业应利用现有的品牌优势,专注企业文化传递,避免同质化竞争,挖掘更大的发展潜力。 |
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